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¿Cuál es la diferencia entre el posicionamiento natural y el de pago?

Como su nombre lo indica, el objetivo de la referenciación natural es posicionar las páginas en los resultados llamados «naturales», o «enlaces orgánicos», de las SERP (páginas de resultados de los motores de búsqueda).

Este posicionamiento se obtiene sin tener que pagar dinero al buscador, al contrario de lo que ocurre con el posicionamiento de pago (SEM).

Consiste en comprar palabras clave para colocar «enlaces patrocinados» en la parte superior de las SERP, por ejemplo, lanzando una campaña de Google AdWords.

¿Por qué necesitamos el posicionamiento natural de Google?

Porque Google es el motor de búsqueda más utilizado del mundo. Su cuota de mercado varía entre el 75 y el 95% según los países: en España, más del 93% de la población de internautas utiliza prioritariamente este motor de búsqueda.

Trabajar en el posicionamiento natural significa darse todas las oportunidades para que tus páginas web sean visibles a los ojos de los internautas.

¿Cómo funciona el motor de búsqueda de Google?

Google indexa miles de millones de páginas cada día y las clasifica para posicionarlas en sus resultados. Antes de la indexación, está el «rastreo»: la exploración de todas las páginas web por parte de los robots de Google.

Si se cumplen las condiciones, se indexa una página, que se guarda en la memoria de la base de datos. A continuación, se posicionará en los resultados.

Este posicionamiento se realiza en función de la relevancia de las páginas con respecto a las solicitudes realizadas por los internautas. Por ejemplo, si alguien busca «agencia de referenciación natural» en Google, obtendrá como respuesta las páginas que mejor respondan a su solicitud.

Para decidir qué páginas son relevantes y cuáles no, Google ha establecido varios cientos de criterios: estos son los criterios que pretende aplicar la referenciación natural de Google.

¿Por qué una estrategia de SEO requiere tiempo?

Con más de 200 criterios de optimización, la referenciación natural de Google requiere conocimientos, experiencia… ¡y tiempo!

Una estrategia de posicionamiento web sólo da resultados a largo plazo: entre la auditoría SEO, la definición de un plan de acción, la puesta en marcha, el trabajo en las páginas, la publicación de contenidos y el netlinking, se necesitan una media de 6 meses para empezar a obtener efectos positivos. Pero después, estos efectos son duraderos.

En resumen, el posicionamiento natural es como un motor diésel: tarda en arrancar, pero es eficaz con el tiempo.

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¿Cómo optimizar el posicionamiento de tu sitio web?

Optimizar la referenciación de tu sitio web implica utilizar un gran número de palancas (más de 200) que corresponden a los criterios establecidos por Google.

Para ayudar a los administradores de sitios web a empezar, el motor de búsqueda ofrece una Guía de SEO de Google, pero no esperes encontrar en ella los secretos de una optimización exitosa. Se trata, en su mayor parte, de aspectos básicos.

¿Qué es el SEO On-site?

El posicionamiento natural in situ incluye todos los elementos relacionados con las propias páginas web:

  • etiquetas html (título, meta descripción, niveles de título Hn, atributo alt para las imágenes…)
  • Fragmentos enriquecidos (extractos enriquecidos)
  • La estructura de las URL
  • Tiempos de carga
  • La malla interna
  • Los archivos robots.txt y sitemap
  • La relevancia de las palabras clave
  • La colocación de las palabras clave en el contenido y su densidad
  • El campo semántico en torno a las palabras clave
  • La calidad y originalidad del contenido
  • Compatible con dispositivos móviles – Responsive

Estos elementos afectan más o menos al posicionamiento natural de una página, pero contribuyen al menos a su buena indexación y/o a la mejora de su visibilidad.

¿Qué es el SEO off-site?

La referenciación natural fuera del sitio, llamada Netlinking, se refiere a los elementos externos a las páginas web:

  • La popularidad del sitio
  • Netlinking y backlinks (enlaces que apuntan a sus páginas desde otros sitios)
  • La referencia competitiva
  • Vínculos sociales

El motor de la referenciación natural fuera de la página de Google es la calidad: una página que atraiga a los internautas obtendrá más fácilmente enlaces entrantes y verá aumentar su popularidad; 10 backlinks de unos pocos sitios influyentes son más importantes que 100 backlinks de sitios con mala reputación, etc.

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