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¿CÓMO ELEGIR LAS PALABRAS CLAVE PARA TU POSICIONAMIENTO EN GOOGLE?

La elección de las palabras clave depende de tu sector de actividad y de tus necesidades.

Las palabras clave se seleccionan en función de su popularidad (el número de veces que han sido solicitadas por los internautas) y su competitividad.

Si es difícil posicionarse en palabras claves genéricas en determinados sectores (por ejemplo, «agencia SEO»), la referencia natural en palabras clave de «cola larga» puede ser más fácil, y generar más tráfico cualificado.

Hay muchas herramientas que le ayudarán a elegir tus palabras clave, incluida la herramienta de planificación de palabras clave de Google.

¿POR QUÉ ES INTERESANTE UTILIZAR EL "LONG TAIL" EN SEO?

La «cola larga» define las frases clave de más de 4 o 5 palabras. Le permite posicionarse en consultas más precisas y cualificadas, por ejemplo, «agencia SEO situada en París» en lugar de «agencia SEO».

Estas palabras clave más específicas son menos populares, pero también menos competitivas, y permiten posicionarse mejor; además, registran una mejor tasa de conversión.

Hay que tener en cuenta que la búsqueda por voz, que está muy de moda, favorece las consultas de «cola larga». Por lo tanto, se recomienda una referencia de Google adaptada.

¿CÓMO FUNCIONAN LAS ACTUALIZACIONES DE GOOGLE?

Los algoritmos de Google están programados para ofrecer a los usuarios los resultados más relevantes. Para ello, evolucionan constantemente según las actualizaciones de Google. Algunas son menores (compatibilidad móvil, protocolo https) y no producen un terremoto en las posiciones de los sitios. Otros se consideran mayores porque cambian significativamente los criterios de posicionamiento y referenciación natural de Google. Por ejemplo:

Google Penguin para un netlinking más cualitativo;

Google Panda para una mejor consideración de la calidad del contenido web;

Google Colibri, y más recientemente Google RankBrain, para comprender mejor las intenciones de los usuarios y ofrecerles resultados cada vez más acordes con sus peticiones;

El algoritmo Google Mobile Friendly para promover la referenciación natural de los sitios compatibles con los móviles. El buscador también pone a su disposición el Google Mobile-Friendly Test para comprobar el nivel de compatibilidad de su sitio.

Estos algoritmos no sólo comprueban la relevancia de las referencias naturales. También pretenden penalizar los sitios que utilizan técnicas de SEO abusivas.

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¿QUÉ ES UNA PENALIZACIÓN POR REFERENCIACIÓN NATURAL DE GOOGLE?

Las penalizaciones SEO de Google son el resultado de la actualización de los algoritmos. La penalización Penguin, por ejemplo, es un filtro que castiga a los sitios que muestran backlinks de baja calidad.

La penalización de Panda ataca a los sitios cuyo contenido no cumple los estándares de calidad esperados (normalmente: listas de palabras clave).

Estas penalizaciones no son sólo algorítmicas: pueden ser manuales, decididas por los ingenieros de Google.

Un sitio penalizado puede pasar de la primera posición en las SERPs a la vigésima página en un abrir y cerrar de ojos, y vegetar en las profundidades hasta que se solucione el problema. En sus directrices básicas para webmasters, Google enumera una lista de técnicas para evitar ser penalizado.

¿CÓMO PUEDO SABER SI MI SITIO ESTÁ AFECTADO POR UNA PENALIZACIÓN DE GOOGLE?

¿Cómo saber si su sitio o algunas de sus páginas han sido sancionadas a causa de la referenciación abusiva de Google?

Lo sabrás:
– Al recibir un mensaje de Google Search Console
– Al notar un cambio en el posicionamiento de sus páginas o una caída repentina del tráfico generado.

¿CUÁNTO CUESTA UNA ESTRATEGIA SEO PARA SU SITIO WEB?

El coste del posicionamiento de su sitio web depende de muchos factores (sector empresarial, necesidades, competencia, objetivos, tamaño del sitio). El presupuesto sólo puede determinarse tras un exhaustivo análisis SEO que tenga en cuenta todos estos factores. Sin embargo, cuente alrededor de 10.000 euros al año para una PYME (presupuesto medio), y hasta varios miles de euros al mes para las grandes cuentas.

¿CÓMO FUNCIONA UNA AUDITORÍA SEO?

Una auditoría SEO es un requisito esencial para cualquier estrategia de posicionamiento natural en Google: permite determinar el mejor plan de acción posible, en función de muchos factores específicos de su negocio y su sitio web.

Una auditoría SEO analiza en particular :
– Palabras clave
– Estrategias competitivas
– El rendimiento del sitio en términos de posicionamiento natural
-La arquitectura y el contenido del sitio
– Rendimiento técnico
– La calidad y el alcance de la interconexión

Una auditoría SEO debe basarse en herramientas específicas para las cuestiones técnicas analizadas, pero la estrategia debe seguir siendo responsabilidad del consultor SEO.

No existe una estrategia genérica de SEO, ni una receta secreta que funcione para todos los sitios. La auditoría SEO es la única manera de construir una estrategia adaptada.

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