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Optimización de los Motores de Búsqueda

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Optimización de los motores de búsqueda: una breve definición

La optimización para los motores de búsqueda (SEO) es el diseño técnico de un sitio web y su contenido para que ocupe una posición más alta en los resultados de los motores de búsqueda, como los de Google. El contenido -texto, imágenes o vídeos- también puede optimizarse según ciertas especificaciones para aparecer más alto en los resultados de búsqueda. Este contenido suele denominarse contenido SEO.

Optimización de los motores de búsqueda: definición detallada

Los motores de búsqueda, y Google en particular, son una herramienta importante para aumentar la visibilidad de muchos sitios web existentes. Además de los accesos directos y las recomendaciones a través de las redes sociales, son la forma más común de llevar a los usuarios a un sitio web previamente desconocido. Los estudios han demostrado que los usuarios rara vez hacen clic en la segunda, tercera o siguiente página de los resultados de búsqueda. Por lo tanto, es importante que las empresas y sus vendedores estén en los primeros puestos de la clasificación.

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Al optimizar su sitio web para los motores de búsqueda, los propietarios de los sitios web pueden conseguir una mejor clasificación. A lo largo del tiempo, los motores de búsqueda como Google han mostrado muchas formas en las que debe diseñarse un buen sitio web. Los optimizadores profesionales de los motores de búsqueda encuentran constantemente formas -algunas dentro de las normas, otras en contra- de optimizar las páginas para los motores de búsqueda. Básicamente, el SEO se divide en dos actividades:

Optimización en la página

La optimización en la página se refiere a los factores que se pueden cambiar directamente en el sitio web. Se trata de elementos técnicos que pueden modificarse mediante un sistema de gestión de contenidos o cambiando la estructura de la página. Por ejemplo, es importante rellenar las metaetiquetas de forma completa y correcta, escribir una página con un código HTML limpio o crear una estructura de navegación con sentido y que sea fácil para los motores de búsqueda.

Por otro lado, también son necesarias las actividades de contenido, tanto en lo que respecta al formato como a la descripción: los textos, las imágenes o los vídeos deben estar preparados para Google y otros motores de búsqueda, de modo que puedan ser leídos, analizados y procesados por un robot sin problemas.

Optimización de las páginas externas

La optimización fuera de la página incluye todas las técnicas de optimización en los motores de búsqueda que tienen lugar fuera de tu propia página. Se trata principalmente de estrategias de construcción de enlaces para garantizar que tu página reciba comentarios valiosos. Mientras los expertos en SEO hablan cada vez más de la importancia de la construcción de enlaces, Google parece tener cada vez menos en cuenta los enlaces como factor de clasificación. En la era del marketing de contenidos, donde el contenido es el rey, el buen contenido desempeña un papel cada vez más importante en la construcción de enlaces.

¿Quién optimiza un sitio según los criterios de SEO?

Básicamente, cualquier persona que influya en el diseño de un sitio web -como los propietarios de los sitios web, los vendedores, los diseñadores o los autores- puede participar en la optimización de los motores de búsqueda. Hay muchos pequeños ajustes que se pueden hacer para una optimización exitosa. Por ejemplo, la programación, el diseño de la página, pero también el texto, las imágenes y los vídeos deben estar optimizados para los motores de búsqueda, como ya se ha mencionado.

Las agencias de SEO tienen una buena visión de estos activos de sintonía y un conocimiento mucho más profundo. Estos expertos en SEO y marketing están especializados en el uso de técnicas de SEO para dar a los sitios web una mejor clasificación. Una agencia profesional suele estar formada por un equipo que analiza el sitio web del cliente -mediante un software- y luego hace recomendaciones de optimización. A menudo, la agencia revisa constantemente los sitios web de sus clientes y los consulta regularmente. De este modo, los clientes subcontratan parte del seguimiento necesario y, con una buena agencia, tienen un socio que aporta conocimientos avanzados, pero que también cuesta más que otras soluciones.

Otra forma de conseguir un buen SEO es tener un equipo interno dedicado. En este caso, se emplean permanentemente uno o varios especialistas en SEO para supervisar la optimización en la página. Esto conlleva tiempos de coordinación cortos para la empresa y la ventaja de contar con una persona de contacto directa y permanente.

Tanto si se trata de una agencia de SEO como de un SEO interno, cada creador de contenidos es responsable de optimizar los contenidos para los motores de búsqueda al publicar textos, fotos o vídeos. Aunque los especialistas en SEO optimicen sitios web completos, la optimización del contenido para Google y otros motores de búsqueda es un proceso continuo para cada nueva entrada. La ventaja es que un buen contenido, una vez realizado, influye positivamente en los lectores de los motores de búsqueda.

¿Qué es un buen contenido SEO?

En los últimos años, lo que los motores de búsqueda entienden por un buen contenido es cada vez más parecido a lo que los lectores humanos entienden por un buen contenido. Aunque sigue habiendo diferencias entre ambos, la prioridad de Google ha pasado a ser el contenido que cautiva al lector.

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Esto significa que un buen contenido debe añadir valor al lector: entretener, informar o ayudar. Ya sea un vídeo, un texto o unas imágenes, un buen contenido debe ser único, atraer al público adecuado y animar a los usuarios a participar, compartir y comparar.

El marketing de contenidos, como nueva subdisciplina del marketing online, tiene en cuenta todos estos factores. La construcción efectiva de enlaces parece ser cada vez más difícil a medida que los enlaces se devalúan en los algoritmos de los motores de búsqueda. Por lo tanto, el marketing de contenidos es ahora una estrategia popular y eficaz para generar tráfico y crear una imagen positiva para las empresas. Para su propio marketing de contenidos, los propietarios de sitios web producen contenidos de valor añadido y los distribuyen a través de redes sociales como Facebook, Twitter, Google+ u otros canales de distribución. Esto funciona igualmente bien para texto, imágenes o vídeos. Un motor de búsqueda mostrará el contenido que tenga un valor añadido real y así conducirá al usuario hacia el contenido. Sin embargo, este contenido debe ser optimizado previamente para los motores de búsqueda.

SEO eficaz: qué determina la optimización

Optimizar el texto para los motores de búsqueda

Contenido único: los textos en Internet deben ser únicos, porque Google reconoce definitivamente el contenido duplicado y lo penaliza rápidamente.

Longitud del texto: Para que Google tenga suficiente material para evaluar, los textos no deben ser demasiado cortos.

Contenido exhaustivo: los textos de Internet deben describir el tema con el mayor detalle posible y abordarlo desde varios ángulos. Todo el contenido de una página debe dejar claro al buscador de qué se trata.

Actualizaciones: Los buenos contenidos deben actualizarse y complementarse regularmente. Si Google reconoce que una página se actualiza de vez en cuando, el motor de búsqueda actualizará la página, la rastreará más a menudo y así incluirá el nuevo contenido en su índice más rápidamente. Por lo tanto, las publicaciones regulares en el blog, los artículos o incluso las ampliaciones de los textos existentes también proporcionarán una ventaja de clasificación.

Enlaces: los enlaces a otros textos del sitio web del autor y los enlaces a los sitios web de otras empresas muestran a Google que el autor del texto proporciona a los lectores información adicional. Sin embargo, el autor debe utilizar estos enlaces con sabiduría: el enlace debe ser lógico y facilitar la navegación del usuario en el sitio y en el mundo exterior. El número de enlaces externos debe adaptarse a la longitud del texto. Más no es mejor, al contrario, como dice el refrán: «cada enlace necesita su propia historia».

Palabras clave: Las palabras clave son un indicador importante del contenido de una página para un motor de búsqueda. La densidad de palabras clave se ha considerado durante mucho tiempo un criterio de SEO, pero muchos expertos en SEO se están alejando de ella. Aun así, los autores deben colocar las palabras clave con más frecuencia y, sobre todo, en los lugares adecuados: h1, h2 en los títulos, al principio del texto y de los párrafos, al final de las imágenes o de los vídeos, y los términos también son importantes en las metaetiquetas, porque Google les da más importancia.

Dado que los buscadores suelen utilizar dos o tres términos en sus búsquedas, la optimización «long tail» es un factor importante para estas combinaciones de palabras clave. Google también entiende cada vez mejor las consultas de búsqueda complejas y su semántica, y por tanto podrá mostrar los resultados más relevantes: en el futuro, la selección de palabras clave deberá tener en cuenta las consultas de búsqueda de cola larga, como «qué es una buena palabra clave».

WDF*IDF: La fórmula WDF*IDF puede utilizarse para calcular los términos que corresponden a una palabra clave y su distribución en el texto. Por lo tanto, esta fórmula proporciona valores mucho más completos y significativos que, por ejemplo, una simple densidad de palabras clave y proporciona condiciones para que el autor escriba un texto legible.

Formato: Los buenos textos son fáciles de indexar y están estructurados de forma que el bot de Google y los lectores puedan encontrarse por igual. Los subtítulos, las listas, las negritas, la estructura de los párrafos y el índice hacen que el texto sea manejable y, por tanto, fácil de leer. Además, los autores deben colocar preferentemente las palabras importantes en la parte izquierda del texto. El Bot de Google también reconoce que todas estas medidas son útiles y dará al texto una valoración más positiva.

Las etiquetas completas: meta-descripción, Alt-Tag, etiquetas de título, etc. proporcionan al lector y al motor de búsqueda información sobre el contenido de la página. Aunque Google considera que estas etiquetas son un factor de clasificación sólo de forma limitada, el motor de búsqueda utilizará la meta-descripción en sus fragmentos o mostrará el título de la página como resultado de la búsqueda. Por lo tanto, un sitio web fácil de usar utiliza palabras y descripciones significativas.

Y lo que es más importante, muchos usuarios pasan poco tiempo en sitios web que no les muestran inmediatamente lo que buscan. Por lo tanto, la información más importante debe estar en la parte superior de la página, al principio de cada párrafo y frase, lo que facilita a Google la indexación del texto.

Ortografía y gramática: Aunque sean controvertidas (como ocurre con muchos factores de clasificación), la ortografía y la gramática correctas influyen en las clasificaciones. La ortografía correcta es un signo de calidad que percibe el lector. Si un lector llega a la conclusión de que la ortografía es deficiente, su confianza puede disminuir y con ella la probabilidad de volver al mismo sitio web. La ortografía y la gramática correctas son, por tanto, factores indirectos pero importantes para el SEO.

Optimizar los vídeos para los motores de búsqueda

Valor añadido para el espectador: el contenido del vídeo también debe añadir valor para el usuario para generar tráfico y mostrar al motor de búsqueda que es relevante.

Etiquetas y tags: los metaelementos, las etiquetas de título, etc. también son importantes para los vídeos, porque Google no puede analizar y descodificar los vídeos. Por lo tanto, el motor de búsqueda depende de las descripciones de la persona que produce el vídeo. Las descripciones deben colocarse, junto con las palabras clave correspondientes, en lugares clave, como en los títulos o en las meta descripciones, y el nombre del archivo de vídeo también debe elegirse de forma expresiva.

Texto alrededor del vídeo: Los motores de búsqueda evaluarán más positivamente un vídeo si se explica con un texto relevante. Hay que incluir contenido adicional con palabras clave relevantes, tanto en la descripción directa (en YouTube, etc.) como en la página del sitio web donde se incrusta el vídeo.

Invitación a la interacción: también llamada «llamada a la acción». Ya sea el propio vídeo o el texto que lo rodea, invitar al espectador a interactuar compartiendo, comparando, comentando o haciendo clic en un enlace es un importante factor de SEO indirecto. En última instancia, una llamada a la acción genera más visitas, más tráfico y muestra a Google la relevancia del contenido.

Optimizar las imágenes para los motores de búsqueda

No utilices contenido duplicado.

Nombres y etiquetas: El nombre del archivo de la imagen debe ser significativo y las descripciones en las etiquetas deben, si es posible, contener palabras clave relevantes y, dependiendo de la etiqueta, explicar el contenido o el significado de la imagen. Google lee toda la información textual de la imagen para clasificarla mejor y puntúa la imagen en consecuencia.

Tamaño del archivo, tamaño y formato de la imagen: El tamaño del archivo de la imagen desempeña un papel importante, especialmente en lo que respecta al tiempo de carga. Esto se debe a que los motores de búsqueda prefieren las páginas web que se cargan rápidamente. Por lo tanto, el tamaño del archivo debe ser lo más pequeño posible. Sin embargo, hay que tener en cuenta la calidad de la imagen en términos de experiencia del usuario. El tamaño de la imagen (en píxeles) y la relación de aspecto también parecen influir: Parece que Google prefiere las imágenes grandes y puede mostrar mejor la relación de aspecto 4:3 cuando busca imágenes.

Texto con imagen: el texto cerca de una imagen debe estar vinculado a esa imagen, ya que las imágenes enfatizan o incluso determinan el contenido del texto en la página. Las palabras clave que quieras utilizar también deben colocarse ahí. Sobre todo, los pies de foto deben contener una descripción clara y adecuada a la imagen.

Valor añadido para el usuario: las imágenes deben complementar el texto o incluso constituir su base. Si la imagen añade valor para el lector, y el pie de foto también refleja el contenido de la imagen, las imágenes pueden generar tráfico adicional a través de la Búsqueda de Imágenes de Google.

Conclusión:

La optimización de las páginas web y los contenidos para los motores de búsqueda es el elemento más importante para generar más tráfico en Google y otros motores de búsqueda. Por lo tanto, el SEO es una necesidad para toda empresa que quiera aumentar su visibilidad en Internet. El SEO puede referirse tanto a los métodos de optimización en la página, es decir, las mejoras técnicas y de contenido de un sitio web, como a los métodos de optimización fuera de la página, en particular la creación de enlaces. La optimización de los motores de búsqueda desempeña un papel extremadamente importante hoy en día y debería convertirse en un punto central de cualquier estrategia de marketing a medida que el marketing de contenidos se hace más frecuente. Mediante la optimización de diversos factores, los expertos en marketing y SEO pueden preparar textos, imágenes y contenidos de vídeo de forma óptima para los motores de búsqueda y los usuarios, con el fin de mejorar la visibilidad de una empresa y aumentar el tráfico y la conversión.

Al utilizar nuestras capacidades de SEO en combinación con el autoservicio, los clientes de Gente Seo tienen la posibilidad de optimizar su contenido para los motores de búsqueda según sus necesidades. El servicio gestionado de Gente Seo también puede ayudarte a optimizar tus contenidos para los motores de búsqueda.

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Autor

Óscar