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Posicionamiento SEO para Empresas

Gente SEO. Posicionamiento seo para empresas que quieren progresar

Posicionamiento SEO para Empresas

Muy a menudo, noticias que no tienen nada que ver con las actividades de la empresa aparecen en blogs o páginas de Facebook de la empresa.

Son bromas, preguntas cotidianas, «buenos días» o «buen día», datos curiosos o aparentemente interesantes, pero que provienen de mundos completamente diferentes al del mercado en el que opera la empresa.

Las principales afirmaciones en este contexto son «humanizar la marca», «crear compromiso» o «buena influencia».

No lo creemos y, sobre todo, no tenemos resultados. No es que los contenidos tengan que ser siempre serios o geniales, pero creemos que es importante que siempre mantengan al menos alguna conexión con el negocio y que no choquen con la imagen que la empresa quiere crear para su marca.

👉 Por qué los «likes», los comentarios u otras «métricas de compromiso» NO deben determinar tu estrategia de creación de contenidos para hacer posicionamiento seo en tu empresa

Imagina que conduces un coche y necesitas llegar a un lugar determinado lo más rápidamente posible. La velocidad es obviamente un factor importante, pero nada es más importante que la conducción: conducir rápido en dirección contraria a tu destino no resolverá el problema.

Métricas como el número de respuestas o el número de «me gusta» que ha recibido una publicación son la medida perfecta de la «velocidad». Sin embargo, no está claro en qué medida esto contribuye realmente al negocio, y antes hay que fijar una dirección.

Gente SEO. Seo para la empresa

Si las políticas de contenido no están bien orientadas, la velocidad no es relevante o, lo que es peor, las cosas parecen buenas cuando pueden no serlo.

👉 Posicionamiento para la Empresa: la importancia de fijar el contenido

En su libro clásico sobre el tema, Al Ries demuestra que el posicionamiento no se hace en la empresa, sino en la cabeza del cliente: es la posición que ocupa una marca tal y como la percibe la gente.

Tu empresa puede ser la marca líder en un área determinada o incluso tener una determinada posición competitiva, por ejemplo, la más barata, la de mayor calidad, la más relevante para un determinado grupo objetivo, etc.

Esto es importante porque, por mucho que tu empresa quiera alcanzar una determinada posición, son las interacciones con la marca, incluido el contenido que tu empresa publica en línea, las que crean y contribuyen directamente a la imagen que el cliente tiene de tu empresa.

Perder la concentración lleva a la confusión. Cuanto más «clavada» esté tu empresa en el tema o la posición que quieres adoptar, más probable será que los clientes potenciales la reconozcan y la recuerden cuando piensen en tu empresa.

👉 Sé un referente en el tema de tu negocio y crea una comunidad en torno a él y posicionarás SÍ o SÍ

La mayoría de las empresas intentan crear una comunidad en torno a su marca en Internet. Sólo el nombre de comunidad implica que tenemos algo en común. Tiene que haber una idea, un tema que interese a todos.

Si tu empresa publica una broma al azar, algunas personas más conservadoras pueden considerarla frívola.

Cuando se trata de cotilleos, aunque a algunas personas les guste, muchas otras pueden sentirse desinteresadas.

Pongamos algunos ejemplos: a una parte le gusta y a la otra no le gusta nada. Además: ya hay millones de otros sitios que pretenden entretener al público en general o presentar noticias generales.

Gente SEO. Posicionamiento seo para empresas que quieren progresar

A mediados de año, vi a una empresa de tecnología felicitando al Corinthians por el título de la Copa Libertadores.

Como palmero, no me gustó mucho, y como director de marketing, tampoco vi el beneficio para la empresa en su lanzamiento.

¿Para aparentar estar en la cola? ¿Para hacer felices a los corintios? ¿Ayudarán estas dos cosas a aumentar la credibilidad de la empresa y a impulsar las ventas?

También recuerdo que cuando murió Steve Jobs, varias empresas publicaron contenidos sobre él. De nuevo, en la mayoría de los casos, no vi muchos beneficios para la empresa.

Una de las pocas excepciones era uno de nuestros clientes que hacía presentaciones profesionales y era considerado uno de los mejores presentadores de España.

Era una forma de «humanizar» la marca, pero en su contexto, y luego utilizar el tema para reforzar la imagen de la presentación de la empresa como empresa orientada al mercado. La comunidad de personas interesadas en las presentaciones apreciará este contenido.

👉 Crea contenido que la gente busca y necesita

Gente SEO. Posicionamiento seo para empresas que quieren progresar

El hecho es que huir de un asunto permite que algunas personas sean innecesariamente infelices sin aportar mucho beneficio a la empresa a cambio de esa pérdida.

A menudo, las personas más interesadas en el producto son las que se van, y las que están interesadas en el «entretenimiento general» se quedan solas.

El contenido educativo para tu negocio es el mayor interés común de la gente. Es lo que los seguidores esperan obtener cuando vienen contigo, es lo que atrae a todo el mundo y es lo que mejor contribuye al posicionamiento de tu empresa.

Esencialmente, no quieres atraer a nuevas personas porque disfruten de tu empresa, sino que quieres que te vean como una autoridad en el campo, que ganen confianza y se conviertan en compradores de tu producto o servicio.

Aunque es más difícil y lleva más tiempo «ponerse al día», los beneficios y las posiciones que se conseguirán a largo plazo son ciertamente más tangibles.

👉 Cómo conseguir una buena política de contenidos para hacer posicionamiento seo

Tu estrategia de posicionamiento seo implica tres pasos básicos:

  • Determina qué imagen quiere adquirir tu empresa: un gran experto en un campo determinado, uno que no se conforme, uno que sea más barato, uno que garantice resultados, uno que sea experto en un segmento determinado, etc;
  • Define las características del público objetivo (o crea un personaje): define al cliente que representa al público ideal, con sus hábitos, sexo, nivel de estudios, tipo de empresa y cargo en el que trabaja, principales problemas, etc;
  • Identifica los tipos de contenido y los temas que son atractivos para el grupo objetivo y que, al mismo tiempo, ayudan a reforzar (o al menos en algunos casos no dañan) la imagen que hay que transmitir.

Consejos: Para ir más allá de la teoría, te sugerimos que vuelvas a los archivos del blog y leas sobre lo que tu empresa debería publicar en el blog y trabajar con las redes sociales.

¿Tienes alguna duda? Llámanos al 641 573 665 y te ayudaremos a resolverla.

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Autor

Óscar